Ouarzazate passe à la vitesse supérieure. Les 18 et 19 mars, la destination emblématique du sud marocain s’est transformée en véritable plateau de tournage à ciel ouvert, accueillant une équipe internationale mobilisée par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et la compagnie aérienne Ryanair.
À travers cette production audiovisuelle d’envergure, la destination entend capitaliser sur l’aura internationale de Ryanair pour séduire de nouveaux voyageurs, notamment sur les marchés européens. Une stratégie offensive fondée sur l’image, l’émotion et le pouvoir évocateur de paysages uniques.
Dès les premières images, le ton est donné. Le mythique Ksar d’Aït Ben Haddou, classé au patrimoine mondial de l’UNESCO, s’impose comme une évidence. Décor de superproductions internationales comme Gladiator, Lawrence of Arabia, The Mummy ou encore Game of Thrones, ce site iconique incarne à lui seul l’identité de Ouarzazate, à la fois spectaculaire, authentique et profondément cinématographique. Ici, chaque pierre raconte une histoire et chaque décor semble prêt à accueillir une nouvelle production.
Mais Ouarzazate ne se résume pas à son passé glorieux. La caméra explore aussi la Kasbah de Taourirt, les célèbres Atlas Studios, véritable cœur battant du cinéma marocain, ainsi que l’Oasis de Fint, écrin naturel préservé où contrastes et authenticité créent une expérience immersive rare. En toile de fond, des établissements touristiques de qualité viennent rappeler que la destination est prête à accueillir une clientèle internationale exigeante.
Cette mise en lumière s’inscrit dans une dynamique globale visant à renforcer l’attractivité de la destination et à valoriser l’ensemble de ses atouts auprès d’un public international.
Les indicateurs sont au vert. La province compte aujourd’hui 174 établissements classés, avec une forte dominance du haut de gamme. Les investissements se multiplient, entre rénovations d’hôtels, nouveaux projets structurants et montée en gamme des infrastructures. Une dynamique qui s’accompagne d’un impact direct sur l’emploi et l’économie locale.
Mais pour transformer l’essai, un levier reste décisif, celui de l’accessibilité. C’est dans ce contexte que Ryanair s’impose comme un acteur clé.
Avec plus de 170 routes reliant le Maroc à l’Europe, plus de 1 100 vols hebdomadaires et une croissance fulgurante du trafic, la compagnie low-cost joue un rôle déterminant dans l’ouverture de Ouarzazate au monde. Le message est clair, la destination n’a jamais été aussi proche.
Cette montée en puissance s’inscrit dans une vision plus large portée par le programme « Rising Ouarzazate », lancé par l’ONMT. Une feuille de route ambitieuse qui repositionne la destination autour de trois piliers forts, le désert, la culture et le cinéma. Campagnes internationales, marketing d’influence, événements et productions audiovisuelles contribuent à installer durablement Ouarzazate sur la carte touristique mondiale.
Dans un contexte de concurrence accrue entre destinations, Ouarzazate mise sur ses atouts majeurs, son identité unique, son héritage cinématographique et la puissance de ses paysages.
