Le Trophée Tilila a une nouvelle fois mis en lumière les campagnes publicitaires les plus inclusives du paysage marocain. Organisée par 2M à Casablanca le 16 octobre, la 7ᵉ édition de cette initiative portée par le Comité Parité et Diversité de la chaîne a rendu un hommage appuyé à la femme rurale, thème central de cette édition.
Devant un public engagé, la cérémonie a récompensé les créations qui interrogent les représentations et défendent l’égalité dans la communication. Le Prix du Jury a été attribué à Ain Atlas pour une campagne signée par l’agence Klem. Sonasid et Shem’s ont reçu le Prix d’Honneur. Le Prix Coup de Cœur est allé à Lio et à l’agence Creative Labs, tandis que le Prix Tilila Digital, dédié aux campagnes en ligne, a également été remporté par Ain Atlas, cette fois avec l’agence ID36.
Pour Salim Cheikh, directeur général de 2M, cette édition visait à redonner toute sa place à la femme rurale dans les récits médiatiques. Il rappelle que la publicité peut, elle aussi, contribuer à faire évoluer les mentalités et à bâtir une société plus équitable.
Le jury, composé de personnalités issues du monde des médias, du cinéma et de la communication, a souligné la qualité des projets en lice cette année, marqués par une volonté partagée de faire émerger des représentations plus justes.
Un hommage particulier a été rendu à Hennou Oumarouch et Latifa Haddad, deux figures féminines du monde rural dont les parcours ont été retracés dans un film projeté pendant la cérémonie.
La relève créative a également été saluée. Le jeune Mohamed Saïd El Bekkali a remporté le concours Tililab, destiné à valoriser les talents émergents. Son spot, centré sur le volontariat à l’occasion de la Coupe du monde 2030, a séduit par sa fraîcheur et son engagement.
Dix campagnes télévisées et trois campagnes digitales avaient été présélectionnées pour cette 7ᵉ édition, toutes jugées sur leur authenticité et leur contribution à une publicité plus inclusive.
