Le Maroc avance ses pions en Chine pour capter un marché touristique en pleine expansion. Ce lundi à Rabat, l’Office national marocain du tourisme a conclu un accord stratégique avec China Eastern Airlines. Une alliance scellée en présence de la ministre Fatim-Zahra Ammor, avec pour objectif d’amplifier la visibilité du pays auprès du public chinois.
Aux côtés du président de la compagnie aérienne, Wang Zhiqing, le directeur de l’ONMT, Achraf Fayda, a officialisé le partenariat, qui prévoit une série d’actions conjointes pour valoriser l’image du Maroc en Chine. L’accord mise sur une offensive marketing complète, mêlant campagnes de communication partagées, contenus digitaux ciblés, voyages de presse et surtout un renforcement notable de l’offre aérienne.
En janvier 2025, un premier vol reliant Shanghai à Casablanca via Marseille ouvrira la voie. Mais c’est dès octobre que China Eastern Airlines prévoit de lancer une ligne directe entre les deux villes, opérée trois fois par semaine. Un dispositif qui vient s’ajouter à celui de Royal Air Maroc et densifie un peu plus le réseau entre les deux pays.
Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie plus large portée par l’ONMT, qui entend séduire un million de touristes chinois d’ici la fin de la décennie. Le cap est mis sur des expériences haut de gamme, portées par le patrimoine, la culture et l’art de vivre marocain. Derrière cette ambition, le Maroc vise une stature nouvelle sur l’échiquier touristique africain.
