La Vache qui rit devient fournisseur officiel de la Coupe d’Afrique des Nations 2025, organisée au Maroc. L’annonce a été officialisée le 24 juillet à Casablanca, lors d’une cérémonie réunissant des représentants du Groupe Bel et de la Confédération africaine de football.
Pour la première fois de son histoire, la marque emblématique de fromage du Groupe Bel s’associe à la plus grande compétition sportive du continent africain. Le partenariat s’inscrit dans la préparation du tournoi qui se tiendra du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, réunissant des millions de supporters à travers l’Afrique et au-delà.
Cette collaboration marque une nouvelle étape dans la relation durable que la marque entretient avec les familles africaines. Présente sur le continent depuis les années 1960, La Vache qui rit est aujourd’hui consommée dans huit foyers sur dix au Maroc. Fabriquée localement à Tanger, elle rayonne également vers l’Afrique et le Moyen-Orient grâce à son site de production stratégique.
Pensée pour s’adapter aux habitudes alimentaires locales, la marque est consommée de différentes manières selon les pays, du petit-déjeuner au Maroc aux plats traditionnels en Côte d’Ivoire. Ses recettes, enrichies en nutriments essentiels, visent à répondre aux besoins nutritionnels spécifiques des différentes communautés.
Le partenariat avec la CAN 2025 se veut aussi porteur d’un engagement social. Dans plusieurs pays africains, La Vache qui rit développe des initiatives solidaires. Au Maroc, l’opération « VQR For Good », menée avec SOS Villages d’Enfants, a permis de distribuer un million de portions de fromage à des ONG locales. En Égypte, la marque collabore avec l’hôpital Al-Nas pour offrir des petits-déjeuners aux enfants hospitalisés. À Madagascar, le programme « Live and Give » soutient une cantine scolaire et a permis la rénovation du service de radiologie d’un hôpital universitaire.
Par ce partenariat, La Vache qui rit entend célébrer les valeurs qui l’animent : le partage, la solidarité et la joie collective. Sur les terrains comme en dehors, la marque souhaite faire de la Coupe d’Afrique un moment de communion et de sourire pour tous les passionnés.
