Dans un exercice 2025 marqué par un net ralentissement du marché mondial des spiritueux, le Maroc figure parmi les rares zones où Marie Brizard Wine & Spirits enregistre une progression de ses ventes à l’international.
Le groupe, coté à Paris, a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 172 millions d’euros en 2025, en baisse de 8,6 pour cent par rapport à 2024. La France a particulièrement pesé sur la performance annuelle, avec un recul de 17,6 pour cent des ventes, affectées par des déréférencements en grande distribution, notamment pour la marque William Peel.
À l’international, le chiffre d’affaires ressort à 102,9 millions d’euros, en repli limité de 1,4 pour cent. Dans cet environnement contrasté, certains marchés ont néanmoins affiché une dynamique positive. Le Maroc est cité parmi les pays en croissance sur l’exercice, aux côtés notamment de la Belgique, de la Pologne et des DROM.
Cette performance intervient alors que plusieurs zones ont enregistré des reculs marqués. L’Asie reste en baisse, l’Europe de l’Est subit l’impact de hausses de droits d’accise et d’un environnement concurrentiel accru, tandis que les États-Unis ont été pénalisés sur l’ensemble de l’année par la réduction des stocks du distributeur de la marque Sobieski.
Dans ce contexte, la progression des ventes au Maroc souligne la résilience du marché et l’ancrage des marques du groupe sur le territoire. Le portefeuille de Marie Brizard Wine & Spirits comprend notamment William Peel, Sobieski, Marie Brizard, Cognac Gautier et San José.
Au-delà des performances commerciales, le groupe met en avant la montée en puissance de ses activités de Services Industriels, qui ont partiellement compensé les tensions observées sur les marchés traditionnels. Les perspectives 2026 restent prudentes, dans un environnement marqué par une visibilité réduite, des négociations commerciales tendues et des ajustements de stocks chez de nombreux distributeurs.
Dans ce paysage mondial contrasté, le Maroc s’impose comme l’un des marchés contribuant positivement à l’activité internationale du groupe en 2025.
