La maison suisse Bernhard H. Mayer® lance un défi créatif à l’échelle régionale pour soutenir la lutte contre le cancer du sein. À travers ce Challenge d’Innovation Ouvert, l’horloger de luxe invite les étudiants en design du monde arabe, et notamment ceux du Maroc, à imaginer une montre incarnant l’espoir, la force et la solidarité à l’occasion d’Octobre Rose.
En partenariat avec l’École Supérieure des Beaux-Arts de Casablanca, la marque veut mobiliser la jeune génération autour d’un projet où la création devient un acte d’engagement. L’initiative s’adresse aux élèves de la région MENA, appelés à concevoir un modèle inédit qui rende hommage aux femmes touchées par la maladie.
Une session inaugurale organisée à Casablanca a permis aux étudiants de découvrir les contours du projet, les codes esthétiques de la maison fondée en 1871, ainsi que l’exigence artisanale qui fait sa réputation.
Pour JR Mayer, représentant de la cinquième génération à la tête de l’enseigne familiale, ce concours représente bien plus qu’un exercice de style. Il s’agit, selon lui, d’une invitation à créer « une beauté porteuse de sens » et à faire de la compassion une forme d’expression artistique.
Au Maroc, l’opération est portée par QN-MAROC, distributeur officiel de la marque. Son directeur général, Imed Khalifa, y voit une opportunité de mettre en lumière les talents locaux tout en leur offrant un terrain d’expression à forte portée symbolique. Le directeur de l’ESBAC, Said Guihia, partage cette conviction. Pour lui, cette initiative donne aux étudiants l’occasion d’inscrire leur travail dans une démarche qui lie création et responsabilité humaine.
Au-delà de l’esthétique, le challenge ouvre aussi une perspective professionnelle concrète. Le design retenu au niveau régional sera produit par Bernhard H. Mayer® et dévoilé en octobre 2026. Son créateur ou créatrice bénéficiera d’un mentorat au siège de la marque, à Bienne, en Suisse.
Une partie des revenus générés par la vente de cette montre spéciale sera reversée à une association locale œuvrant pour la lutte contre le cancer du sein dans le pays du lauréat. Un geste qui renforce la portée solidaire de l’opération et inscrit la démarche de la marque dans une logique d’impact durable.
