L’Office national marocain du tourisme vient de lancer une large concertation avec les professionnels du secteur, pour affiner sa stratégie de promotion dans le cadre de la feuille de route 2026-2030. Cette initiative réunit l’ONMT, la Confédération nationale du tourisme ainsi que ses composantes régionales et sectorielles.
Objectif affiché : ancrer la future stratégie dans les réalités du terrain tout en répondant aux mutations du marché mondial. Cette démarche s’inscrit dans une logique de co-construction, pensée comme un levier pour renforcer la visibilité du Maroc à l’international et lui permettre de gravir un nouvel échelon en matière d’attractivité touristique.
Le Directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, souligne l’ambition de faire passer le Maroc d’une destination forte à une destination influente. Ce glissement, incarné dans le mot d’ordre “Stronger”, traduit une volonté assumée de consolidation et de montée en puissance face à une concurrence mondiale de plus en plus féroce.
Quatre axes majeurs structureront cette stratégie : l’aérien, la distribution, l’image et la digitalisation. Un socle qui vise autant à optimiser la commercialisation qu’à affiner le positionnement de la marque Maroc. Hamid Bentahar, président de la Confédération nationale du tourisme, évoque une dynamique de co-développement, tournée vers l’accélération.
Le cap est clair. Dans les mois à venir, l’ONMT devra traduire ces échanges en actions concrètes. Cela passera notamment par une diversification des marchés émetteurs, une communication plus ciblée à l’international et une narration renouvelée de la destination. Le tout dans l’objectif d’atteindre 26 millions de visiteurs d’ici 2030 et de hisser le Maroc parmi les quinze premières destinations mondiales.
Cette phase de dialogue marque donc un tournant pour l’écosystème touristique national. En posant les bases d’une stratégie partagée, l’ONMT entend fédérer les énergies autour d’une ambition commune : faire du Maroc une référence mondiale du voyage.
