À quelques semaines de la CAN 2025, le Maroc renforce son image de terre de sport avec une nouvelle campagne dévoilée par l’Office National Marocain du Tourisme. Intitulée « Maroc, Terre de Football », cette initiative co-construite avec la Fédération Royale Marocaine de Football entend capitaliser sur l’engouement populaire autour du ballon rond pour valoriser l’attractivité du pays.
Le lancement officiel du film s’est tenu le 18 novembre à Rabat, dans une ambiance empreinte d’émotion. Ce spot de 90 secondes, diffusé simultanément dans plus de dix pays, raconte un Maroc uni par le football, où chaque coin de rue, chaque terrain, chaque plage devient le théâtre d’une ferveur partagée. Un pays où le sport rythme le quotidien et fédère toutes les générations.
La campagne prolonge la signature « Maroc, Terre de lumière » en lui ajoutant une dimension nouvelle, portée par le sport roi. Le soleil, omniprésent, devient ici un personnage narratif, glissant entre les scènes, éclairant les instants de jeu, accompagnant les gestes, les regards, les silences et les cris de joie. Il tisse un fil sensible entre les lieux et les émotions, symbolisant la chaleur humaine et l’ouverture du Royaume.
Sur les images, Achraf Hakimi et Brahim Diaz apparaissent comme des figures bienveillantes, témoins silencieux de la passion d’un peuple. Leur présence incarne une génération qui inspire, observe et transmet. La voix de Meryem Aboulouafa, qui réinterprète le classique « Can’t Take My Eyes Off You », vient envelopper le tout d’une tonalité douce, presque intime.
Le film s’affiche comme un manifeste visuel au service du branding territorial. Il montre un Maroc contemporain et enraciné, où médinas, plages, quartiers urbains et terrains de fortune dessinent une mosaïque vivante, sincère, accessible. L’objectif est assumé : faire du football un levier d’image, un outil de rayonnement et un catalyseur d’émotion collective.
La campagne sera déployée au Maroc en télévision, affichage, presse et radio. Elle vise à inscrire durablement cette nouvelle signature dans l’imaginaire national et international. « Maroc, Terre de Football » affirme ainsi l’ambition d’un pays qui conjugue performance sportive, culture populaire et hospitalité, avec une volonté claire : faire de chaque match une vitrine, de chaque émotion une promesse, et de chaque supporter un ambassadeur.
